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石狮服装产业:内外兼修 引潮逐浪女装折扣店

发布时间:2019-08-16 13:48:43 阅读: 来源:镀锌管厂家

说到泉州产业,纺织服装是当仁不让的风向标。说到纺织服装,又绕不开中国休闲服装重镇石狮。在全行业面临产能过剩、同质化严重的当下,石狮服装行业对内创新设计,打造独一无二的品牌DNA;对外变革营销,线上线下联动,感应市场需求,在内外兼修中砥砺前行。

引领风潮做“不一样的烟火”

敦煌壁画的绚丽色彩,与现代时尚服饰能摩擦出怎样的火花?古老的中华文明,在时尚T台上又将以何种面目示人?日前,在石狮国际时装周首秀发布会现场,金顶设计师曾凤飞以“壁艺”为主题,将东情西韵、古风新律的设计元素注入服饰,现场翻飞的霓裳令人过目难忘。&'8195;&'8195;同日,筹备许久的石狮市设计师协会正式成立。以独一无二的创意设计,为品牌塑造难以复制的DNA—这是石狮纺织服装军团向市场释放出的耀眼信号。

长期以来,同质化问题,是牵绊纺织服装行业前行的泥沼。在市场竞争日益严酷的当下,个性化、多样化、定制化、时尚化逐渐成为消费主流。从加工制造向时尚创意蜕变,石狮纺织服装业转型升级的步伐行之切切。在不久前的第23届中国国际服装服饰博览会上,爱登堡将英伦经典元素重新整合、提升,创造性地将服饰经典与艺术经典紧密结合。如果说这是石狮纺织服装业向市场的投石问路,那么两个月后,石狮市服装设计师协会的正式成立,则吹响了石狮在这条道路上大举进军的号角。

目前,全国已有230多名服装设计师申请入会。其中既有久负盛名的“中国十佳设计师”,也有刚刚崭露头角的设计新锐;既有服装设计师,又有优秀的面辅料设计师,还有时尚买手、版型师、陈列师等服装产业链相关的创意人才,同时还有服饰资讯、设计培训的企业代表。他们中,有不少是从北京、上海、广州等地慕名而来。可以预见,未来的闽派服饰,将成为点亮国内外市场那朵“不一样的烟火”。

顺应市场紧握“人、货、店”信息

打响广告,快速铺货,跑马圈地式的扩张,这种大批发模式对泉州纺织服装企业而言并不陌生。它一度帮助泉州品牌实现了高速增长,然而,也带来了市场反应迟钝、供给过剩、库存积压等弊端。

在快时尚消费环境下,如何第一时间感知市场需求动态,顺应市场而动?石狮纺织服装企业,在销售模式上做起了文章。自去年下半年起,卡宾公司引入代销模式,取代过去的经销商模式。“代销模式就是由原本售货给经销商销售,变为将货物交给经销商代为销售,这一模式让存货的责任由经销商转为公司自己。”在企业负责人杨紫明看来,这一模式可以让管理层了解各地的存货数量、销售情况等,进而全面掌握市场情况,对市场需求作出快速反应。据了解,目前卡宾代销店铺已增至272间。

销售变革不止发生在实体店铺,更在“掌上”风生水起。卡宾、劲霸等石狮服装企业正接轨互联网,做着各种移动O2O的尝试。这些创新举动,将移动购物终端(APP)与天猫商城、微信微购物等第三方平台进行对接,最大范围、最大限度地将线上、线下“人、货、店”信息实时、集中、准确地反馈到品牌自主APP,让线上渠道和线下渠道的商品信息、商品库存、订单信息、顾客信息和财务信息等各方数据实现融合共通。这一过程,不仅提升了消费者的消费体验,更为未来的销售拓展,指出了一条阳光之路。

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