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国内户外品牌数量增速放缓 市场集中度进一步提女装网

发布时间:2019-08-16 14:55:48 阅读: 来源:镀锌管厂家

目前我国户外行业的发展速度呈现“高中放缓”的趋势,行业内主力品牌集中度较高,出货额超过1亿元的22个品牌占年度行业总出货额的比重为55.36%,8.6%的品牌分享80%的市场,主力品牌取得了显著地领先优势。

中国市场的户外品牌数量每年都在增加,但是从2011年开始,增速回落明显。到2013年,增速仅为8.26%,不足2011年29.42%的三分之一。这主要是由于国产品牌增速的变化。国产品牌从2009年的187个猛增到2013年458个,其中增速最高的2011年接近50%,于此同时,市场占有比例也从2008年的36.39%上升至2013年51.4%。不过数量的持续增加,还没有带来“质”的变化,国内高端户外市场仍然是国际品牌占优。

这两年,受国内宏观经济增速放缓,户外行业的发展速度明显放缓,市场竞争激烈,前些年跟风进入户外市场的投资人不少已经退出,现阶段行业内大部分品牌的经营规模偏小,品牌竞争力较弱。

2013年中国户外用品品牌年度品牌数量已经达到891个,但行业出货额超过1000万元的品牌数量却仅为77个,出货额超过1亿元的品牌为22个,该22家品牌的出货额占年度行业总出货额的比重为55.36%,可见行业内主力品牌集中度较高,主力品牌取得了显著地领先优势。

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