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Under Armour收购健身应用 目标不只是可穿戴女装网

发布时间:2019-08-16 16:59:25 阅读: 来源:镀锌管厂家

最近花7亿美元高价买回两个健身应用的Under Armour公司表示,不会仅仅着眼于利用这些产品卖出更多的衣服和鞋子。公司CEO Kevin Plank表示,他们更为长远的目标是,制造出能够自动跟踪身体运动和生理指标的智能服装。

根据报道,他在会见投资者时表示:“如果大家都相信人类的未来是由这些硬玻璃片和塑料片(指目前的可穿戴设备)决定的,那世界就完了。最终,这些技术都要应用到服装中。”

他所嘲讽的,也许正是自家公司先前在智能设备上的失败尝试:2011年,Under Armour推出了一个智能服饰计划,也是希望能够监测运动时的各项生理指标数据。但这件想象中的衣服最终变成了一条只能监测心率的胸带,还因为在全球范围内销量过低,而最终被公司放弃。

2014 年,Under Armour还曾作为冬奥会美国速降滑雪队的赞助商,花费百万美元设计了高科技滑雪服。但这玩意并没有像当年的鲨鱼皮泳衣一样在运动员中流行起来,而是被嫌弃穿着不舒服、影响发挥,也被丢到一边去了。

但在与MapMyFitness和MyFitnessPal这两个健身应用讨论收购事宜时,Plank却给这两家公司的创始人看了个广告视频:一个穿着Under Armour衣服的姑娘在做瑜伽,她身上的衣服轻轻一碰,就能变换颜色,而且完美贴合曲线,还能分析她的瑜伽姿势有没有问题;晨跑时,这件衣服上的传感器还会闪闪发光。

广告的画外音是这么说的:“虽然这一产品还没有上市,但Under Armour已经在为此努力了。”

我们都曾认为,可穿戴设备与运动品牌的合作,是最完美的结果。但当Nike都开始放弃硬件设备、专心做软件应用时,也不得不钦佩Under Armour这不撞南墙不回头的勇气了。

Under Armour在2014年超过阿迪达斯成为美国第二大运动品牌,Nike也把它作为对手之一。

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