在线旅游也能玩出限时折扣的路子
最近几天,美国的母婴闪购网站Zulily广受注目,成立仅两年就要IPO了。
我认为Zulily的成功,和折扣经济是分不开的。今天介绍的这个网站,是做度假产品的折扣。和Zulily一样,爱旅行的商业模式核心也是:限时+折扣。只不过前者卖的是实物,后者提供的是服务。
爱旅行的这个模式中,很关键的一个是要拿到折扣度假产品?怎么拿呢?“《泰囧》没播之前,国内很少有人去清迈。《泰囧》之后,清迈一下子也热了。原本只有几家旅行社做,现在上百家做。”用爱旅行创始人袁伟的话说:“后来者即使不挣钱,也不能看着别人挣钱。”
市场的逻辑告诉我们,竞争者越多,产品的价格就会越低,商家的利润会减小。商家出于自身的考虑,不会无限制的这家“亏下去”。尤其是对这种服务型产品。怎么办?
清库存!“清迈、马尔代夫这种目的地,通常是按年来运作的。运作的渠道商需要付一年的线路,同时还有对应的机票、酒店。”袁伟告诉记者,由于这种“合约”制的形式,渠道商很难掌控手里的库存。另外,旅游是一个受季节影响十分明显的行业:旺季的时候,产品可能不够卖的,上游也不需要把产品打折出售。淡季,已经不是打折的问题,而是需要把产品卖出去。
爱旅行的作用是:在淡季的时候,把上游的库存产品卖出去。这里,爱旅行自身也成了一个渠道分销商。另外,旅游产品和实物电子商务的不同在于:电商可以不受地域的售卖产品,在线旅游要考虑本地化。爱旅行目前开通了北京、上海两个城市作为出发地。
当然,作为一个垂直的在线旅游网站,流量还是要说的。爱旅行的流量只要来自于:社会化媒体、穷游、蚂蜂窝这样的社区。“和穷游这样的垂直平台合作,转化率比较好。”
营收上,爱旅行目前的每月交易额约200万元,今年预计在2000万左右。毛利率约为7%-8%,比机票高,但比酒店低些。可以说,爱旅行是一个“三赢”的商业模式:帮上游渠道商清理了库存、为消费者提供了更具性价比产品、自己也获得了收入。
最近准备对折扣、闪购等公司、模式再深入研究,完后贴出文章,欢迎关注。
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