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爱活动愚人节营销爱活动脑洞大开给你真高潮

发布时间:2020-07-21 17:36:49 阅读: 来源:镀锌管厂家

在4月1日,各大公司专注于“愚”人之时,国内首款基于O2O的活动社交平台爱活动却发起了#为你钟情张国荣#的微博话题,并同步在微信公众号中发布了《当年是可以有人挽救哥哥的》一文,瞬间引发朋友圈的疯狂转发,当晚该文章阅读量破万 [正文]

愚人节,这个全民“愚”人的节日,更是各大互联网公司不容错过的营销狂欢节。近几年来,各大公司纷纷借“节”发挥,发布各种“高冷范”的概念产品,配上“奥斯卡影帝”般的演技,再冠以“行业影响”、“全球第一”等称号,可谓是做足了前戏,最后来一句“愚人节快乐”,用户瞬间就“软了”。

无论是百度“神灯搜索”,一点资讯“意念眼镜”还是百度支付“心付”……愚人节各大公司不约而同的走到“忽悠”路线,沿用去年的营销方式,抛出各种未来概念产品,勾引用户无限“意淫”。而爱活动却反其道而为之,毅然玩起了“情感营销”。

(微博话题截图)

在4月1日,各大公司专注于“愚”人之时,国内首款基于O2O的活动社交平台爱活动却发起了#为你钟情张国荣#的微博话题,并同步在微信公众号中发布了《当年是可以有人挽救哥哥的》一文,瞬间引发朋友圈的疯狂转发,当晚该文章阅读量破万。

那么如何才能在愚人节里给用户真”高潮“呢?小编总结了爱活动此次愚人节营销的成功之处,归纳起来大概有以下几点:

1、逆势而为,抓住用户眼球。

在这个“泛娱乐化”的时代,每天都充斥着各种单纯的”图一乐“的白目内容,尤其在愚人节这个”众愚愚“的节日,被”玩坏“的的用户更渴望听到不一样的声音,给他们真情实意的感动。

恰逢今年愚人节与清明节临近,而每个人心中都有一个忘不了的逝去的偶像,爱活动切入这个情感点,逆势而为,不愚人反怀人,盘点那些自杀而去的名人明星故事,在一片整蛊愚人之中脱颖而出,让用户在欢乐声里”为之一动“。

2、情感共鸣,乐于分享。

任何用户的自发分享,无非出于对内容的强烈认同,或”有趣“或”有用“。对于感性的人类来说,情感诉求必然出于第一位。当某一个事或物触动人心之时,人们会不自觉分享这一事物或此刻感受。

(微信截图)

今年愚人节时,爱活动推出”怀人“系列文章,讲诉那些逝去的名人、明星的成长经历,感情故事,分析他们自杀原因,内容以理出发,以情动人,秒秒钟戳中泪点。在第一篇怀念张国荣的文章中,一句”即使已过12年,至今回想起那个愚人节带给我们的悲伤,比大姨妈的阵痛还强烈”,引起无数哥哥迷的共鸣。

借助真实的内容和情感,自然引出爱活动”活动社交“的调性,让用户在感动之余,自然了解了爱活动产品功能及特性,化营销于无形,用户也更乐于分享内容。

3、反复挑逗,系列传播。

在很多营销案例中,大多为一次性的病毒式传播,达到品牌影响力的扩散。而对于大多数的用户来说,短暂的营销如同昙花一现,看过也就忘了,很难形成影响深刻的品牌记忆力。

在4月1日-4月6日期间,爱活动先后推出了4篇愚人节“怀人”系列,精选张国荣、饭岛爱、玛丽莲·梦露、项羽等4人为代表,从成长、性格、感情等多方面因素分析其自杀原因,最终均指向没有“志同道合”的人这一共同因素。

(微信截图)

在这一系列文章中:“只可惜,当时没有爱活动“、”如果,当时有爱活动“、只要定义几个最贴切的标签,系统就会自动匹配跟他兴趣最相投的他/她。”这几句话重复出现,多次强调爱活动的产品特性,让人记忆深刻,同时形成品牌系列传播效应。截止目前为止,爱活动愚人节”怀人“系列文章微信阅读量平均阅读量5000以上,微博话题评论总数上万。

(微信文章内容截图)

当然,爱活动的愚人节”怀人“系列并非唯一能够给人”高潮“的营销方式,不过从中也不难看出一些具有代表性的启迪。节日营销除了借”势“而为之外,更要学会逆势而为,独辟蹊径,否则只能被拍死在沙滩上。另一方面,情感永远是分享的助推器,抓住共鸣,反复挑逗,才能铭记于心,不易遗忘。

此次爱活动的逆向营销方式可谓是给很多公司”狠狠一击“,作为国内第一个基于O2O的活动类社交平台,爱活动目前取得成绩可圈可点,客户端下载量已突破300万,同时汇聚出行游玩、户外运动、音乐演出、吃喝玩乐等丰富多彩的活动类型。用户通过爱活动,可随时随地发现附近好玩的活动、参与热门话题;随心所欲发起、组织线下活动,找到赞助商及场地;组建兴趣圈子,交上新朋友,玩转身边的另一个世界。据了解,爱活动3.0版正在开发,该版本将上线全新功能,让用户眼前一亮。

(扫描下载,壁咚一下)

(新闻稿2015-04-10)

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