海航旅游易周游借势巴西世界杯迅速窜红

在新浪微博热门话题排行榜上，名列前十的“世界杯要不要去巴西”实时微博话题超过了10万条，成为本季旅游类最热门的话题。

据悉，“世界杯要不要去巴西”话题发布仅有三天的时间，话题中价值10万元的世界杯豪华之旅大奖让众多网友兴奋不已。而话题的发起者易周游微博官方账号更是以黑马之姿，成为此次巴西世界杯活动的大赢家。

正如一位新浪网友所说，这一场世界足球盛宴，是男人们的一场战争，更是女人们的一场革命。2014巴西世界杯临近，世界各地的球迷都在积极地倒计 时。众多品牌的世界杯营销也进入到集中发力的阶段。而此时，海航旅游易周游的出现，引发了业界对于世界杯借势营销模式及效果的全新思考。

易周游是海航旅游集团倾力打造的全新旅游类App,在竞争激烈的OTA市场直接精准定位在周边游这个高速增长的消费市场，为用户提供了周边游的景 区、酒店、美食、购物等完整链条的一站式体验服务，为用户提供“说走就走”的可能性。值得的一提的是，易周游App可以实现语音导游与720度全景地图， 甚至用户可以通过软件在景区找厕所、找停车场，瞬间化解陌生环境给旅行者带来的距离感。一站式的移动预定支付平台最大化的满足了用户的使用需求。

短短十余天的时间，海航旅游集团凭借低成本、高效率的世界杯活动完美实现了易周游App的上市推广，完成了新软件到热门APP的一个华丽转身，并难得地斩获了大量用户的亲近感。这得益于海航易周游世界杯营销采用的创新的模式。

据了解，世界杯之旅的大奖价值10万元人民币。在足球早已成为全球第一大体育运动的今天，世界杯的影响力甚至与奥运会起名，是一场全球盛宴，恰逢此次赛事回归到足球王国巴西，更是汇聚了全球各界名流参与，易周游在首个喊出“圆梦世界杯”口号后，着实吸引了不少眼球。

与此同时，海航旅游易周游将“活动广场”置入到软件客户端，整个四月份期间，所有下载易周游App的用户都可以通过“活动广场”参与此次“2014 足球盛宴，易周游带你去巴西”主题活动，除了免费观看世界杯之外，易周游还推出了同样具有诱惑力的奖品：每天产生一名用户获得国内机票一张，每周产生一名 幸运用户获得价值5000元的海娜号邮轮票两张，不定期抽出iPhone5S等精彩豪礼。通过诱人的大奖，易周游已经吸引到不少用户积极参与其中，如何维 护好他们成了首要问题。这次出色的体育营销背后，也看到了些许产品未来。

从易周游App目前的活动营销和产品设计来看，同样也遵循着以用户主导的路线—以实打实的大奖吸引用户注册参与，以虚拟货币体系促使用户二次传播，在活动铺开后，相信易周游一定会推出优质旅游产品刺激用户购买。

在未来旅游产品上，海航旅游集团除了自身掌控的庞大线下资源外，也容易获得海航航空等内部支持，相比纯互联网OTA类公司，也更具有议价能力。在这 一整套商业逻辑中，海航旅游正处于积累用户的初期探索阶段，此次巧妙的借用世界杯大势来推广App，为后续用户增长打下了良好基础。

海航旅游易周游这次借势营销的成功还来自对移动互联时代社会化媒体的重视。除了在App里推出“活动广场”之外，海航易周游世界杯活动鼓励用户将活 动消息分享到各种社会化渠中，如微博、微信朋友圈等。在这场热盼十万世界杯豪华大奖砸中的全民狂欢中，不难发现，众多的草根红人、新浪名博都在主动传播。 随之而来的是更多网友、手机用户对这款App本身的好奇、认可和主动推介。

借助社会化媒体，易周游世界杯活动带来惊人的品牌传播，在短时间内意外成为世界杯借势营销投入低、效果好的案例之一。业内人士表示，海航旅游集团易周游这匹“黑马”的产品模式，创新是赢战世界杯借势营销的关键，同时，它也为更多的新品推广提供了借鉴。

（中国新闻网）

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