腾讯程武腾讯电影新兵上阵的三把火

9月17日，以优质IP为核心的影视业务平台“腾讯电影+”正式宣告成立，成为继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学之后，腾讯互娱的第四大泛娱乐业务平台　[正文]

9月17日，以优质IP为核心的影视业务平台“腾讯电影+”正式宣告成立，成为继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学之后，腾讯互娱的第四大泛娱乐业务平台。

（第二届互娱艺术高峰论坛嘉宾对话）

引发行业侧目的是，王中磊、于冬、叶宁、黄群飞、李力、丁亚平等多为电影界重量级大咖也纷纷现身当天的发布会，并在腾讯互娱艺术高峰论坛上与腾讯公司副总裁程武一起纵论互动娱乐时代IP的价值以及如何电影注入互联网基因。在电影行业人人思变甚至自危之际，此次尖峰对话或将在中国电影行业掀起一股“回归用户价值”的新思潮。

面对互联网冲击，是对抗还是拥抱？

“未来的电影公司都将为BAT打工。”博纳影业集团董事长兼总裁于冬不久前的言论引来业界一众热议，近日于冬再次抛出新观点，认为互联网公司对传统电影企业的冲击是围剿式的，中国电影从2014年开始将进入洗牌期，到2017年这三年间，能适应互联网时代的高速发展并懂得借资本的力量突围的才是真正的胜利者。

(博纳影业集团董事长兼总裁于冬)

于冬的观点虽然不乏争议，但却很大程度上代表了电影行业这种普遍的忧虑与思索。于冬在艺术高峰论坛上，于冬认为进一步阐释，中国电影产业或已经到了一个关键的拐点。在电影行业改革所面临的困难还未得到根本性解决、电影行业自身也并未做好时，互联网时代和金融资本时代的到来，对于电影产业产生的冲击是巨大的、革命性的。作为内容制作的平台公司，应该做好准备在风口浪尖迎接这一时代的到来。

因此，于冬出现了在“腾讯电影+”发布现场，他认为腾讯互娱给传统影视行业提供了许多在明星IP内容创意上的启发和想法，也为新的电影格局提供了一个庞大平台，因而十分期待“腾讯电影+”在未来的作为。

面对以互联网为主要连接载体的互动娱乐时代，积极思变的绝不仅仅是于冬。华谊兄弟传媒集团总裁王中磊在论坛上也坦言，华谊兄弟也在做大幅度的自我变革，不仅开始进入游戏领域，而且全面调整了内部架构。“有人说互联网只是辅助电影不能改变电影，还有人说互联网会完全颠覆电影，对于华谊来说，无论是哪一种，既然它来了，就尽情拥抱它。”

华谊与腾讯渊源颇深，双方不仅在资本层面有合作，而且在今年8月还与腾讯QQ合作推出了“星影联盟”平台。对于“腾讯电影+”的成立，王中磊认为具有双重想象力。一方面“腾讯电影+”自身可以凭借自己的独特优势成为电影产业的新生力军，同时“腾讯电影+”的“+”十分有趣，以IP为核心的思路将给中国电影行业带来新的想象力，甚至是行业通常爱说的2.0时代。

程武：“腾讯电影+”可助力行业的“三把火”

面对行业大佬的厚望，负责推动腾讯互娱新泛娱乐业务的腾讯公司副总裁程武坦言，“腾讯电影+”还只是一个新兵，有许多需要学习和成长的空间，他希望“腾讯电影+”能通过电影实现IP价值的放大，打造人人喜爱和家喻户晓的人物和故事，给行业真正带来一些不同的视角与新的活力。

（腾讯公司副总裁程武）

程武早在2011年就提出了以IP为核心的“泛娱乐”战略思路，并着手推动了腾讯动漫、腾讯文学以及“腾讯电影+”等新泛娱乐业务的布局，在他看来，“泛娱乐”就是基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。基于此，他认为“腾讯电影+”最大的不同点有三：

第一个不同是，腾讯互娱有许多具备庞大用户基础的IP，不管来自于文学平台、动漫平台还是游戏平台，他们都不仅仅是个名词或产品，而是一个个有数千万甚至数亿粉丝追随的好故事，而电影最核心、最稀缺的就是好故事。腾讯互娱希望能将这些好的故事跟专业的伙伴进行分享与合作。

第二个不同是，腾讯互娱是一个有内容、有互动的用户平台，腾讯互娱考虑的不是简单地把一个IP进行授权。在游戏平台上，有许多游戏的内容，每款游戏可能都有数千万的用户每天在体验游戏，自己创造游戏世界。文学和动漫平台的用户每天也都在追踪作者的创作动态，都在等着看故事的更新内容。这是一个不断去聚合、影响粉丝的过程，因此，这些IP的电影改编完全可以和其他的平台进行充分的互动和融合。

第三个不同是，腾讯有QQ、微信等平台，有各种虚拟的社交圈子，用户可以对作者进行反馈，也可以跟其他的玩家、读者、迷漫和影迷去分享，所以如果把这样的过程放到整个电影创作的过程中，就可以给导演和制作团队很多不同的刺激和灵感，可以为电影的创作带来全然不同的过程，并因此做出不一样的作品。如果加上行业都在谈的众筹、大数据、互联网精准营销，还可以进一步提高粉丝转换率，最终用创新的方式，将优质的IP打造成更好的影视作品。

对于目前涵盖游戏、文学、动漫、影视四大业务板块的泛娱乐布局，程武表示，每个业务平台每个艺术形式有不同的特点，文学最有想象力，每个人的想象都不一样；动漫实际上是一种很好的连续视觉艺术，游戏则是代入感极强的新艺术形式。用户会看喜欢的小说，也很大程度上也会喜欢看相关的漫画、游戏以及高品质视觉体验的电影，不断释放对所喜欢的内容或说IP的这种爱，因此从布局来讲，腾讯互娱自然而然认为要启动像“腾讯电影+”这样的业务。

但程武也强调，“腾讯电影+”和传统的电影公司不是竞争的关系，更不是取代的关系，作为行业新人，“腾讯电影+”希望通过与行业伙伴的合作，来为腾讯平台聚拢的数亿用户提供基于特定明星IP的优质电影作品以及围绕这些IP展开的多元泛娱乐体验，同时也希望能结合游戏、文学、动漫等业务探索不同形态的电影，在不同业务的泛娱乐融合中找到一些不同的创新的方法。

IP背后是用户互联网让电影关注粉丝价值

随着近年各种IP改编价值的展现，电影行业也开始有越来越多的人讨论IP的重要性，但“腾讯电影+”直接以IP为核心的思路还是让许多电影大咖感到一种新的触动。

（华谊兄弟传媒集团总裁王中磊）

王中磊认为“腾讯电影+”给影视行业具体带来了两部分的启发和改变，一个是IP的丰富性，以IP为核心即“内容为王”，IP是影视行业最核心的部分，互联网时代可以让IP从一个死板的创意变成影视公司与观众之间的多元的情感连接，比如游戏转为电影、粉丝互动等；另一方面，以前传统影视行业是以创意者为中心导向观众，互联网时代则是观众导向创意者。王中磊认为，“腾讯电影+”以IP为核心，即回归人的价值本身，这是互联网时代给影视行业创意带来的改变。

（万达文化集团副总裁叶宁）

万达文化集团副总裁叶宁也认为IP是文化创意行业的原点，十分宝贵,但更重要的是IP背后的观众，这才是根本。互联网时代“逼”着电影从业者从用户的角度去思考问题，放下自我，观察观众。参考好莱坞娱乐帝国经验，IP的价值最重要的并不在于电影一块本身，而在于渗透到其他不同平台。只要手握IP，就有可能去做线下主题公园或者创造其他新的用户体验方式，了解用户吸引用户，让用户愿意买单。

因此，叶宁觉得“互动娱乐”四个字很精妙，他认为，以腾讯互娱为代表的互联网服务供应商所连接的用户和电影观众高度重合，腾讯正在改变许多人的生活，中国的互联网技术已经和世界同步，这是中国的电影真正从结构上去超越好莱坞的电影的机会所在。

（中国艺术研究院影视研究所所长丁亚平）

作为电影学术界的代表，中国艺术研究院影视研究所所长丁亚平认为，“腾讯电影+”的核心是跨界和连接，或者说用优质的互联网产品去满足用户的需求，以及创造用户的需求。腾讯具有巨大的互联网用户连接资源，拥有优质IP和大数据洞察力，在多媒体融合的时代背景下，“腾讯电影+”的推出，充满了无限想象的空间可能。他认为，传统影视行业也将与互联网更紧密连接在一起，最核心的连接就是IP与用户。

打破惯性思维让电影也做“会飞的猪”

看到“腾讯电影+”推出的首批明星IP电影计划，和力辰光国际文化传媒(北京)有限公司董事长李力表示振奋。他认为，腾讯打破了传统影业公司对于电影的一些惯性的思维和定义，开始转向对于IP自身价值及IP增值服务的更多思考。传统的电影公司要借助互联网的优势，打造内容本身的同时，为电影观众来提供更优质的内容。在电影创意营销方面，电影行业本身也已经离不开互联网思维，都要借助互联网思维插上翅膀，在当今的风口浪尖上，电影也应该成为“会飞的猪”。

（和力辰光国际文化传媒(北京)有限公司董事长李力）

华夏电影发行有限责任公司常务副总经理黄群飞更是乐观地认为，腾讯等互联网公司已在风口，最有可能成为中国未来六大传媒帝国。原因在于，好莱坞电影经历上百年已经做得足够强大成熟，美国互联网的出现也难以撼动。中国的互联网技术已经走在世界前沿，并且在传统影视行业发展还不够强大成熟时，互联网公司已经加盟介入。

（华夏电影发行有限责任公司常务副总经理黄群飞）

黄群飞介绍说，暑期档电影市场非常的火爆，整个暑期档的电影票房是112亿，比同期上升了55%。其中表现最亮眼的《小时代》、《后会无期》等粉丝电影的成功，背后就有互联网发挥重大作用。所以以“腾讯电影+”为代表的互联网平台的加盟，对于中国电影市场走得更快更高有好处。

虽然“腾讯电影+”还只是程武口中的“新兵”，但显然影视圈的大佬对其早已抱有很高的期待。王中磊在现场直言，希望通过与“腾讯电影+”的合作，放大华谊手上的IP价值。

李力也表态，非常希望与“腾讯电影+”的IP在2015年有更多紧密的结合，不仅是在电影方面，还希望在文学、游戏、动漫等多领域与腾讯互娱尽快有更多基于全产业链条的战略合作。

“腾讯电影+”的推出，许多行业人士或许看到的不仅是腾讯的举措，而是互联网真正切入电影行业的信号。

（新闻稿2014-09-18）

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