传递式电子报读者之动机分析2是嘛

传递式电子报读者之动机分析2

参、研究方法

本研究是以「使用与满足理论」作为理论的基础，来探讨读者订阅电子报的动机。采用的方法是问卷调查的方式来了解读者订阅动机及使用者的行为特性。 一、问卷设计与分析方法 在现今的传播研究中，阅听人的动机研究相当多（Rubin,1983;Hoffman etal.,1996;Kaye,1998），但国内以使用与满足理论研究电子报十分缺乏，目前有洪懿妍（1997）针对电子报读者的图像认知做了研究，并比较了读者对电子报与印刷报的认知有何不同。(注23)及罗美玲（1998）针对电子报读者的动机做分析等。可是对於研究传递式电子报的读者分析并们相关资料，因此在参考了前两份的研究下设计了这份问卷。 本研究问卷设计了两个部分： （一）第一部份－读者使用电子报的行为特性。 包含下列十个问题： 1.请问你平均几天上一次? 2.进入实验程序请问你平均每次上多久? 3.请问你每次上後均会做收发信件的动作吗? 4.请问你目前订阅那些种类的电子报？ 5.请问那些电子报种类较能吸引你？ 6.请问你认为电子报与报纸相比有那些优点？ 7.请问当选择电子报时，在下列各项项目中，你的重视度如何？ 8.请问你是否因阅读电子报而减少接触印刷报的使用时间? 9.请问你是否会完整阅读整份电子报? 10.请问你目前订阅电子报的份数? 此部份用百分比表示读者的使用行为。 （二）第二部分－读者订阅动机。 包含下列十一个问题： 1. 因为电子报是免费订阅的 2. 阅读电子报就可不必花钱买印刷报 3. 因为电子报的内容是有趣的 4. 因为电子报能让我得到即时性的消息 5. 因为电子报能依照自己的喜好来选择订阅 6. 因为电子报能让我便於寻找想要的主题 7. 因为电子报有庞大的资料库可供保持机座与水泥基础良好结合查询 8. 因电子报内容五花八门 9. 因为朋友都有看电子报，所以我也要看 10. 我藉阅读电子报打发时间 11. 想要增加个人知识 此部份利用百分比表示影响读者的订阅因素。与利用平均数分析受访者最同意与不同意的动机。假设给予非常同意５分，同意４分，普通３分，不同意２分，非常不同意１分。 二、资料收集 本研究因是针对有订阅电子报的读者，所以是利用上课时间到班级中请有订阅电子报的同学做问卷调查，因此所花费的时间大约用了一星期。共收得了80份的问卷，因此研究分析即针对此80份做分析。 肆、资料分析

（一）本章在此将做问卷调查的结果分析，首先针对第一部份－读者使用电子报的行为特性做一了解。 Q1请问你平均几天上一次?

每天

天

天

天

7天以上

47.50%

20%

16.75%

13.75%

2.00%

从问卷当中我们可了解到近五成的受访者是每天均会上一次，其於有二成是1－2天会上一次。因此可说有近70%的受访者是路的高频率使用者。 Q2请问你平均每次上多久? 20分

40分

1小时

90分

2小时以上

22.50%

17.50%

28.75%

12.50%

18.75%

在使用路的时间分配上每一选项有近二成的比率，平均上1小时左右的受访者有28.75%的比率。 Q3请问你每次上後均会做收发信件的动作吗? 偶尔

常常

每次

12.50%

32.50%

55.00%

因为传递式电子报是靠e-mail邮件的方式来发送，所以必须上执行传送与接收的动作。在受访者中，我是新材料行业目前必须突破的端口之1们发现有55%是每天均会做收发信件的动作，而有32.50%是常常执行的。 Q4.请问你目前订阅那些种类的电子报？ 在受访者目前订阅电子报的类型上，我们发现最多的是资讯科技（18.01%）其次是（16.58%）、影视娱乐（15.17%）、休闲旅乐（12.32%）、消费生活（11.37%）等五大类。 Q5.请问那些电子报种类较能吸引你？ 对於较能吸引受访者的电子报种类，以休闲旅游（17.96%）占第一，其次为资讯科技（16.99%）、影视娱乐（16.02%）、消费生活（13.59%）、（11.65%）。 Q6.请问你认为电子报与报纸相比有那些优点？ 在受访者认为电子报的优点中，取得容易性（29.01%）占第一，其次为即时性（27.16%）、选择多样化（25.31%），值得注意的是，在来源可信度与版面编排上挂零。 Q7.请问当选择电子报时，在下列各项项目中，你的重视度如何？ 选择电子报时，重视度第一的是即时为了改良电气部件的热管理性（19.63%），其次选择多样化（15.88%），其於受重视的程度均差不多。 Q8.请问你是否因阅读电子报而减少接触印刷报的使用时间? 是

否

43.75%

56.25%

在这个问题上，发现受访者有56.25%是选择否的，但也有43.75%认为有影响。在以往的研究中发现民众的媒介使用行为并没有因为多