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小众电商企业夹缝中求生未来生存或更为艰难

发布时间:2021-01-21 15:38:33 阅读: 来源:镀锌管厂家

“小众”电商企业夹缝中求生 未来生存或更为艰难

在京东商城、阿里巴巴这两个主流内地电商正在比拼上市进度的时候,当当网、唯品会、兰亭集势、麦考林等“小众”电商却早已登陆美国资本市场,而且除了麦考林,其他三家电商近期股价的表现相当强势。  目前,淘宝(天猫)、京东、苏宁、易迅网在内的几家电商占有90%以上的内地市场份额,上述“小众”电商何以能够在夹缝中生存。对此分析人士指出,差异化竞争实现利润增长或许是求生之道,但随着主流电商平台不断扩展,“小众”电商未来的生存或更为艰难。  “特卖”价格战已打响  避开京东商城6月店庆时的促销,当当网和唯品会在7月开始了“特卖”价格战。  今日凌晨,唯品会719超级特卖节正式开始:“海量正品,折后满200立减100,全场免邮。”有消息称,唯品会为此将砸下2.7亿元,针对的就是当当网近期崛起的特卖平台尾品汇。  5月7日,平台模式特卖当当尾品汇上线,阿迪达斯、Lee、杰克琼斯、达芙妮等品牌服装3折封顶,价格战剑指唯品会。当当网甚至称,将在7月份备货4个亿进行大规模促销。  品牌特卖模式是唯品会在主流电商规模扩展中找到的一条生路。凭借这一模式,唯品会自去年下半年,连续两季度业绩持续向好,盈利能力开始显现,并也成为少数没有进驻天猫的中小电商。  独立电商分析师李东成指出,淘宝(天猫)、京东、苏宁、易迅网在内的几家电商占有90%以上的内地市场份额,而每年预计50%-100%的增长目标,每年4000万左右的新增的用户根本就不够这几家巨头瓜分,更谈不上“小众”电商了。  或面临巨头抢滩风险  在竞争异常激烈的电商行业,唯品会的模式很快将被复制,当当网只不过是开始。  有消息称,凡客、1号店也先后进入名品特卖市场,再加上天猫已有的品牌特卖,还有消息称京东、苏宁已有计划涉足这一领域,面对众多电商巨头的加入,唯品会的先发优势与规模优势将会逐渐减弱。  专注做外贸B2C的电商兰亭集势也有同样的烦恼,一方面有敦煌网等竞争对手,另一方面外贸电商整体想象空间并不大。根据艾瑞发布的2012年中国B2C在线零售商交易额TOP30的报告,第一名天猫为2072.0亿元、第二名京东为660.0亿元。京东2013年预计收入为700亿元,2015年收入预计为1900亿-2200亿元。相比之下,2012年兰亭集势的净营收刚超过2亿美元。  “如果天猫、京东未来也涉足,如何抵御它们的竞争是兰亭集势更大的挑战。”一位多年专注于TMT行业投资的某创投公司合伙人如此表述。  唯品会、兰亭集势尚且还有自己的盈利模式,并已成功盈利,当当网的地位则更为尴尬,自2011年第二季度以来当当网持续亏损,而在规模上当当网2012年的交易额仅为74.5亿元,仅排在第七位。图书业务作为其营收的主要来源,也日益被京东商城、苏宁易购等瓜分。

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